A forma de um produto pode ser tão icônica para seu público quanto seu logotipo. Aposto que você reconheceria de longe a silhueta de uma garrafa de Coca-Cola, não é mesmo?

A tendência que temos acompanhado é a crescente preocupação das empresas com a proteção do visual de seus produtos, o que pode ser aperfeiçoado a partir do conceito e proteção da marca tridimensional.

Neste texto, vamos explorar o que são as marcas tridimensionais, sua importância, quem pode utilizá-las e como protegê-las.

O que são marcas tridimensionais?

As marcas tridimensionais, segundo o manual de marcas do próprio INPI, são sinais constituídos pela forma plástica distintiva em si, capazes de individualizar os produtos ou serviços a que se aplicam.

Isso significa dizer que elas se referem à forma que um produto se apresenta, forma essa que é suficientemente distintiva para individualizar aquele produto específico no mercado.

Como citado anteriormente, o exemplo mais emblemático é a garrafa de Coca-Cola, que se tornou um ícone mundial no mercado.

Como em todas as modalidades de registro, aqui, a distintividade também é fundamental para se conseguir o registro e proteção efetiva, permitindo sua identificação direta pelo consumidor.

A importância da proteção das marcas tridimensionais

Da mesma forma como muitas vezes a identidade de uma marca mista (com logotipo) reside em cores, fontes utilizadas ou elementos visuais específicos, também é comum que um formato com originalidade gere essa distintividade.

É nesse momento que a importância da proteção, por meio do registro, das marcas tridimensionais se mostra fundamental.

Ter um negócio com uma identidade forte é a principal via para uma boa competitividade no mercado, e caso a identidade do seu negócio resida principalmente no formato do seu produto, é fundamental protegê-lo via registro de marca tridimensional.

A construção de uma identidade visual sólida torna o produto mais facilmente reconhecível, enquanto a proteção dessa identidade garante a segurança do investimento na sua construção.

Nesse sentido, é fundamental lembrarmos também do valor estético e funcional que é agregado ao produto, como no caso de perfumes de luxo que costumam ter embalagens bem diferentes do usual.

Protegendo sua marca tridimensional

O registro pelo INPI de uma marca tridimensional lhe garante proteção semelhante à de uma marca “convencional” (nome e/ou logotipo, por exemplo).

A partir dele, é possível que o detentor do registro adquira propriedade e, com isso, impeça que terceiros copiem a forma registrada ou usem formas similares que tenham potencial para confundir o consumidor médio.

Caso uma empresa concorrente crie um produto ou embalagem com forma similar, o titular da marca tridimensional pode agir judicial ou extrajudicialmente para impedir o uso e circulação do produto em questão.

Esse tipo de proteção é especialmente importante em mercados altamente competitivos, nos quais a inovação no design de produtos pode ser um fator decisivo para o sucesso de uma marca.

Tão importante quanto construir um produto que se destaque no mercado é proteger essa criação. Garanta a segurança dessa construção e invista em uma identidade forte!

Entre em contato com nosso time e comece a proteger sua marca hoje mesmo.