Dentro do mercado cada vez mais competitivo, a identidade de um negócio é um de seus ativos mais valiosos. É ela que impulsiona o sucesso no meio da multidão.
Neste cenário, muitos empreendedores ainda confundem os termos “marca”, “nome empresarial” e “domínio”.
Compreender o que cada um representa e como funciona é essencial para proteger a identidade do negócio.
A seguir, vamos explorar esses conceitos para que você entenda melhor como funcionam.
Como funciona a criação de uma identidade para seu negócio
A criação de uma identidade é composta por diversos elementos que, de maneira conjunta, não apenas representam, mas distinguem seu negócio no mercado.
Entre esses elementos, vamos destacar aqueles que, neste texto, são nosso foco: marca, nome empresarial e domínio.
Cada um desses elementos desempenha um papel específico na construção da identidade, além de possuírem proteções distintas. Por isso, compreendê-los é fundamental.
Marca
A marca é um sinal que garante a distintividade de um produto ou serviço oferecido por uma empresa, ou mesmo por uma pessoa física, podendo ser composta por palavras, figuras ou ambos.
Seu papel principal é diferenciar o produto ou serviço a que está associada de outros oferecidos no mercado, criando uma identidade reconhecível perante o consumidor e se destacando frente à concorrência.
A marca é a primeira comunicação do seu negócio com o consumidor, desempenhando um papel fundamental no sucesso dos negócios.
Nike, Coca-Cola e Apple são algumas marcas que estampam essa diferenciação, já que, ao avistar uma maçã na traseira de um celular, certamente você sabe de que marca estamos falando.
Nome Empresarial
Por sua vez, o nome empresarial, ou razão social, é a denominação registrada na Junta Comercial a fim de identificar legalmente uma empresa, sendo utilizado em atos administrativos e jurídicos realizados por esta.
Podemos observar o caso da “Companhia Brasileira de Bebidas S.A.”, razão social que vende seus produtos sob a marca “Ambev”.
Apesar de ser fundamental para identificar uma empresa em seus atos legais e formais, o nome empresarial não atua da mesma forma que a marca e, como podemos ver, também não é proposto com tal finalidade.
Domínio
O domínio é o endereço eletrônico de uma empresa na internet, como “https://www.amuletomarcas.com/”.
Por meio dele, o consumidor pode encontrar empresas no ambiente virtual, sendo, no contexto atual de digitalização, um elemento essencial para os negócios.
O domínio é único, sendo registrado por entidades específicas para isso, como o caso do Registro.br no Brasil.
Registro e Proteção Legal de cada um
O registro e a proteção legal desses elementos variam conforme cada um deles.
A marca é registrada no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), por meio do qual se concede ao titular do registro, em território nacional, o direito exclusivo de uso da marca, disponibilizando assim um mecanismo de defesa contra o uso não autorizado.
Para conseguir o registro, é necessário realizar o pedido perante o INPI, que analisará aspectos formais e materiais, manifestando-se, ao final, pelo deferimento ou indeferimento do pedido. A proteção e a exclusividade da marca se dá a nível nacional (Brasil).
Já o nome empresarial deve ser registrado perante a Junta Comercial do respectivo estado da sede da empresa, garantindo que nenhuma empresa na mesma jurisdição utilize nome idêntico.
Diferente da proteção garantida à marca, aqui, ela abrange apenas o estado onde a empresa foi registrada.
Por fim, o domínio é registrado por meio de entidades específicas, como no caso do Registro.br. O processo aqui costuma ser mais rápido e simples, garantindo que o domínio registrado não seja utilizado por terceiros.
A extensão da proteção do domínio é global, impedindo que o mesmo endereço seja registrado por terceiros em qualquer local do mundo.
Esperamos que agora esteja mais claro como cada um desses elementos importantes funciona.
Caso tenha dúvidas de como proteger a identidade do seu negócio, conte com um especialista. Fale com nosso time!
